Wer kennt es nicht, das regenbogenfarbige Firmenlogo, den angebissenen Apfel, Symbol für das verlorene Paradies, für die Frucht der Erkenntnis? Die Farben des Regenbogens stehen für Hoffnung, für Erneuerung, für Macht und für Ewigkeit. Der Apfel dient als Logo einer Computerfirma. Er ist das Logo von Apple.
Steve Jobs und Stephen Wozniak, zwei aus dem Silicon Valley stammende Elektronikbastler lernen sich kennen und werden Freunde. Lesen Sie alles über Apples Vorgeschichte, über die ersten kommerziellen Erfolge der beiden Steves, wie sie eines Tages ihren ersten Computer bauen und wie der Mythos Apple seinen Anfang nimmt.
In diesem Kapitel wird erzählt, wie Jobs und Woz mit dem brandneuen Apple II den Durchbruch schaffen und das Zeitalter der Heimcomputer begründen. Gleichzeitig verpasst Mike Markkula der noch jungen Firma einen professionellen Anstrich, Apple erhält seinen ersten CEO
Mit dem Apple II hatten Jobs und Woz die Heimcomputerrevolution ins Rollen gebracht. 1978 nahmen rund 50 Ingenieure die Arbeit am Nachfolger, dem Apple III auf, um damit den noch unerschlossenen Office-Markt zu erobern. In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Apple eine erste Niederlage hinnehmen muss und Jobs' Stand in der Firma erstmals zu wackeln beginnt.
Apple schafft den Gang an die Wall Street, der grosse Reichtum hält Einzug. Während dessen strebt mit IBM eines der grössten High-Tech-Unternehmen den Einstieg in den Heimcomputermarkt an. Doch noch hält Apple einen Trumpf in der Hinterhand: LISA.
Auf der Suche nach einer neuen Beschäftigung stösst Steve Jobs auf das von Raskin ins Leben gerufene Macintosh-Projekt. Jobs übernimmt kurzerhand die Leitung, aus dem Projekt entwickelt sich eine ganze Abteilung. Privilegiert durch den Vorstand und abgeschottet vom Rest der Firma arbeitet die Mac-Abteilung an ihrem eigenen Computer und zieht damit den Unmut der übrigen Divisionen auf sich.
Es ist so weit: Der Macintosh ist da! Steve Jobs und John Sculley feiern den technologischen Triumph über die Konkurrenz. Lesen Sie, wie Apple die Branche revolutioniert und warum die Firma mit dem Apfel-Logo trotzdem strauchelt.
1985 muss mit Steve Jobs der letzte der drei Gründer Apple verlassen. Anschliessend führt John Sculley das Unternehmen durch ein Periode starken Wachstums. Wir erzählen von Apples Plänen, mit dem Mac in die Büros vorzudringen und wie Sculley den Startschuss für den Nachfolger des Mac-Systems erteilt.
Drei Jahre nach dem Verkaufsstart des Macintosh nahm Apple die Arbeit an einer neuen Produktlinie auf: Dem Newton. Wir berichten, wie der Newton nach jahrelanger Forschung endlich Form annimmt, wie er in Jahren sinkender Marktanteile die Hoffnung auf eine erfolgreiche Zukunft aufrecht erhält und wie er seinem grössten Befürworter schlussendlich den Kopf kostet.
Als Sculley realisiert, dass Apple bis zum Hals im Wasser steckt, vollzieht er eine radikale Kehrtwende. Apple verbündet sich mit IBM und erklärt Microsoft zum neuen Feind. Lesen Sie, wie Apple und IBM verbittert eine neue Plattform entwickeln und warum Apples Konkurrent plötzlich Microsoft heisst.
Michael Spindler übernimmt die Macht in Cupertino. Während seinen ersten Monaten verhilft er Apple zu neuem Glanz. Apple feierte langersehnte Erfolge, nur um anschliessend in die tiefste Krise seiner Geschichte zu stürzen. Eng verknüpft mit Apples Stimmungswandel ist ein Projekt, welches Spindler schlussendlich zum Verhängnis wird: Copland.
IBM und Motorola haben gemeinsam den PowerPC-Prozessor entwickelt und suchen neue Absatzmärkte. Nach endlosen Verhandlungen erklärt sich Spindler widerwillig dazu bereit, das Mac OS an Clone-Hersteller zu lizenzieren. Wir berichten, wie die Clone-Anbieter der Mac-Plattform zu neuem Leben verhelfen und damit ein turbulentes Kapitel der Geschichte Apples prägen.
Mit all seiner Energie arbeitet Amelio an der Sanierung Apples. Erst allmählich wird klar, in welch tiefem Sumpf Apple steckt. Gil Amelio schafft es, die Unternehmensstruktur zu straffen und die Kosten zu senken. Doch die schwierigste Aufgabe steht ihm noch bevor: Er muss einen Technologiepartner finden, um das veraltete Mac OS endlich ersetzen zu können.
Durch den Kauf von NeXT kehrt Steve Jobs zu Apple zurück. Es dauert nicht lange, bis Jobs die Macht übernimmt und Amelio seinen Platz räumen muss. Lesen Sie, wie Steve Jobs bei Apple rigoros aufräumt und eine neue Richtung für die Zukunft einschlägt.
Im Sommer 1998 bringt Apple ein neues Computermodell auf den Markt: Den iMac. Dank neuen Innovationen, einer neuen Produktstrategie und einer neuen Werbekampagne schafft Apple den Sprung zurück in die Gewinnzone.
Mit mehrjähriger Verspätung veröffentlicht Apple im März 2001 das langersehnte neue Betriebssystem Mac OS X. OS X soll der Mac-Plattform zu neuem Glanz verhelfen und ist Teil von Steve Jobs' Plan, mit Apple das Zeitalter des Digital Lifestyle zu begründen.
Nachdem Mac OS X endlich auf den Markt gekommen ist, schlittert Apple bereits in die nächste Krise. Motorolas G4-Chip entwickelt sich immer mehr zum Desaster und auch IBMs G5 kann die hohen Erwartungen nicht erfüllen. Der PowerPC befindet sich in der Sackgasse. Mit einem völlig unerwarteten Schachzug verschafft Apple der Mac-Plattform wieder eine Perspektive.
Mit dem Musikplayer iPod landet Apple einen Riesenhit und löst sich aus der völligen Abhängigkeit vom Mac-Geschäft. Innert acht Jahren verkauft sich der iPod über 200 Millionen Mal.
Eng verknüpft mit der iPod-Erfolgsstory verläuft der Aufstieg von iTunes zur zentralen Schaltstelle in Apples Digital-Lifestyle-Strategie. Insbesondere der Music Store erweist als grosser Glücksgriff. Dank iPod und iTunes mischt Apple die gesamte Musikindustrie auf.
In diesem Kapitel erzählen wir die Geschichte des iPhones - wie Apple nach der gescheiterten Zusammenarbeit mit Motorolas Handy-Sparte der Durchbruch aus eigener Kraft gelingt und wie Apple in der Folge mit dem iPhone das Mobilfunkgeschäft auf den Kopf stellt.
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