«Apple Music» mit neuer Markenidentität
Apples Musik-Streamingdienst «Apple Music» hat ein neues Erscheinungsbild erhalten – mit neuer Wortmarke, neuem Noten-Icon und einem eigenen Sound-Logo. Entstanden sein soll die gesamte Identität aus Musik selbst: Eine Komposition, an der ein britischer Produzent beteiligt war, wurde in physische Wellen übertragen, gefilmt und so zum Logo.
Ausgangspunkt war eine Tonfolge, die gemeinsam mit dem britischen Musikproduzenten «Fred again..» und dessen Kollaborationspartner «NEST Acoustics» erarbeitet wurde – daraus ging auch das neue Sound-Logo (Audio-Mnemonic) hervor. Die Komposition wurde anschliessend über einen Schallwandler (Transducer), der Audiosignale in physische Vibrationen umsetzt, in ein flaches, bewegtes Bad aus Mineralöl geleitet. Die dabei entstandenen Wellen, Kräuselungen und Lichtbrechungen wurden gefilmt und bilden die Grundlage der neuen Marke – gewissermassen eine physische Aufzeichnung der Musik. Bis zur fertigen Identität sollen mehrere Monate mit zahlreichen Experimenten vergangen sein.
Ausgangspunkt war eine Tonfolge, die gemeinsam mit dem britischen Musikproduzenten «Fred again..» und dessen Kollaborationspartner «NEST Acoustics» erarbeitet wurde – daraus ging auch das neue Sound-Logo (Audio-Mnemonic) hervor. Die Komposition wurde anschliessend über einen Schallwandler (Transducer), der Audiosignale in physische Vibrationen umsetzt, in ein flaches, bewegtes Bad aus Mineralöl geleitet. Die dabei entstandenen Wellen, Kräuselungen und Lichtbrechungen wurden gefilmt und bilden die Grundlage der neuen Marke – gewissermassen eine physische Aufzeichnung der Musik. Bis zur fertigen Identität sollen mehrere Monate mit zahlreichen Experimenten vergangen sein.
Die neue Wortmarke kombiniert das Apple-Logo mit einer eigens angepassten Version der Apple-Schrift «SF Pro». Statt «Music» mit grossem M wie bisher ist der Schriftzug neu durchgehend klein und deutlich fetter gesetzt. Das ebenfalls neue, expressivere Noten-Icon leitet seine Form aus den gefilmten Bewegungen und Brechungen ab. Wellen und Vibrationen werden dabei mit den optischen Eigenschaften von Apples Designsprache «Liquid Glass» verknüpft. Das bislang prägende Rot weicht dabei weitgehend Schwarz und Weiss.
Wie die neue Identität entstanden ist, zeigt ein Begleitfilm:
Zu sehen war die neue Wortmarke erstmals Ende September im Zuge der Eröffnung der «Apple Music Hall», Apples neuer Konzert-Location in der Battersea Power Station in London. Seit Anfang Oktober tauchen die neuen Visuals auch in den Beta-Versionen von macOS 27.2, iOS 27.2 und Co. auf.
Die neue Markenidentität soll sich über Marketing, Produkt und Live-Erlebnisse erstrecken und ist in den kommenden Tagen zunächst bei Original-Inhalten und Event-Programmen von Apple Music zu sehen. In den Apps wird sie mit den wohl Anfang kommender Woche erscheinenden Updates auf macOS 27.2, iOS 27.2 und Co. Einzug halten.
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