Nach @applemusic hat Apple einen zweiten Instagram-Account unter dem Benutzernamen @apple gestartet. Die ersten Beiträge auf dem Kanal sind verschiedene Gallerien bestehend aus Fotos, welche mit einem iPhone aufgenommen wurden. Zum Teil wurden auch Interviews mit den Fotografen der Bilder als Offstimme über die unterschiedlichen Fotos gelegt. In der Beschreibung des Accounts wird zusätzlich jeder ermutigt, seine eigenen mit dem iPhone gemachten Bilder unter dem Hashtag #ShotOniPhone auf dem Foto-Netzwerk zu teilen.